2025 非遗品牌推广周，下关沱茶以多元实践焕活非遗生命力！

11月23日至27日，2025非遗品牌推广周在云南省大理市天憙园景区隆重举办。本次活动以"品牌引领发展 非遗点亮生活"为核心主题，由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府共同主办，中国非物质文化遗产保护协会作为支持单位，以非遗品牌建设推动非遗系统性保护和可持续发展。

文化和旅游部副部长、国家文物局局长饶权，云南省人民政府副省长徐浩，中国非物质文化遗产保护协会协会会长王晓峰，文化和旅游部相关司局和直属单位、各地文化和旅游部门相关负责人以及非遗传承人、专家学者等出席启动仪式。启动仪式上协会副会长兼秘书长庹祖海代表协会宣读《推动非遗品牌可持续发展大理倡议》。

在非遗推广周期间，文化和旅游部副部长、国家文物局局长饶权，云南省人民政府副省长徐浩，中国工艺美术馆(中国非物质文化遗产馆)党委书记、馆长王晨阳等有关领导还专程前往下关沱茶集团银桥新厂区，到下关沱茶馆及下关沱茶非遗综合传习中心视察，并指导下关沱茶非遗的传承与推广工作。

作为云南非遗茶项目的领军代表，下关沱茶集团公司深度参与并积极助力活动全程，凭借其在非遗技艺传承与创新实践领域的深厚积淀，成为本届推广周中极具辨识度的非遗品牌名片。活动现场，来自全国各地的120 余个非遗品牌在“非遗好物国潮焕新”非遗产品展示展销活动中亮相。

下关沱茶行政总监朱子纲接受新华社采访

「金冠沱茶」荣登"非遗好物"榜单

11月23日的活动启动仪式上，云南省文化和旅游厅正式发布首批"遇见云南"非遗系列成果，下关沱茶「金冠沱茶」成功荣登"非遗好物"榜单。「金冠沱茶」凝练下关沱茶百年制茶技艺之精髓，从原料甄选到工艺制作全程恪守传统规制，其独具辨识度的外形与醇厚绵柔的口感，正是下关沱茶制作技艺这一国家级非物质文化遗产的鲜活载体。此次入选不仅是对产品品质的高度认可，更彰显了下关沱茶在非遗品牌建设进程中的标杆引领地位。

非遗新品发布：“云上景迈・古树沱茶”

11月24日，在"山河日新·焕彩生辉"非遗品牌新品发布活动现场，下关沱茶集团公司市场经理郭黎川代表企业登台，进行新品"云上景迈·古树沱茶"的产品推介。云上景迈·古树沱茶甄选景迈山核心产区优质毛茶为原料，依托大理高原仓进行1-4年专业陈储，经非遗技艺匠心雕琢而成，兰香入髓，不散不浮的景迈香，兼具"品饮价值与收藏价值"的双重属性。产品完美诠释了"传统技艺+现代设计"的融合创新理念，为本次活动主题增加了生动而深刻的注脚。

非遗好物展销：下关沱茶互动体验引热潮

此外，在活动现场设置的"非遗好物国潮焕新"产品展示展销区，下关沱茶特别设立专属展位，集中呈现金冠沱茶、云上景迈古树沱茶等多款非遗茶品。展位前客流络绎不绝，各地茶友纷纷驻足品鉴，亲身体验下关沱茶的非遗魅力。更有众多茶友主动参与下关沱茶百年制茶技艺体验环节，在非遗传承人的悉心指导下近距离触碰传统技艺，充分展现了下关沱茶非遗技艺强大的吸引力与感染力。

抖音非遗计划：下关沱茶共探非遗品牌创新路

活动期间，下关沱茶团队还参加了抖音非遗品牌发展共创营活动，与多位非遗传承人围坐交流，聚焦非遗产品创新实战、品牌价值深挖等关键议题，在思想碰撞中分享实践经验、凝聚发展共识，为擦亮非遗 "金" 招牌、拓宽传播创新路径注入茶企智慧与力量。

此次下关沱茶亮相2025非遗品牌推广周，既是对企业近年来非遗传承成果的一次集中检阅，更是借助国家级非遗展示平台推动非遗茶品牌迈向更广阔市场的重要契机。展望未来，下关沱茶将持续以非遗品牌建设为战略引领，深耕传统技艺的创新转化，致力于让下关沱茶非遗技艺在新时代焕发更为蓬勃的生命力，为非遗系统性保护与可持续发展贡献茶企力量。

（来源：下关沱茶订阅号）